LA TOURNÉE DE MALADE D'ALICE ON THE ROOF
- 5 shows en 5 jours
- 5 lieux insolites
- Sold out immédiat
- 10 mètres de profondeur
LA TOURNEE DE MALADE D'ALICE ON THE ROOF
5 concerts en 5 jours dans des lieux impossibles, dont un show subaquatique à Nemo 33.
Un concert sous l'eau, des spectateurs en palmes et masques, des enceintes subaquatiques installées par nos équipes à 10 mètres de profondeur dans la piscine Nemo 33. Voilà comment Shadow to Live a choisi de lancer "Malade", le nouveau single d'Alice on the Roof co-écrit par Vianney.
L'idée est née chez Shadow to Live. Agent et producteur d'Alice on the Roof, nous avons imaginé un concept promotionnel à la hauteur du single : une tournée de cinq concerts en cinq jours consécutifs, dans cinq lieux que personne n'associe spontanément à un concert. Pour financer ce projet hors norme, nous avons convaincu Orange de rejoindre l'aventure comme sponsor principal.
Le défi était multiple. Obtenir les autorisations pour jouer dans un tram en mouvement au cœur de Bruxelles, sur un bateau, dans une patinoire, dans le salon des grands-parents d'Alice, et surtout dans Nemo 33, la piscine de plongée la plus profonde du monde. Pour ce dernier concert, nos équipes techniques ont conçu et installé un dispositif sonore subaquatique permettant aux spectateurs, en immersion partielle avec masques et palmes, d'entendre Alice chanter depuis sous la surface. Une première en Belgique.
Chaque concert affichait une jauge volontairement intimiste, entre 50 et 100 personnes. Les billets sont partis en quelques minutes dès leur mise en vente, pour chacune des cinq dates. La couverture médiatique a suivi : le JT de la RTBF s'est déplacé à Nemo 33 pour interviewer Alice, et l'événement a été repris par l'ensemble des médias belges, télévision et radio confondus.
"Malade" s'est imposé comme l'un des singles les plus marquants de la saison en Belgique. La tournée promotionnelle a joué un rôle direct dans ce succès, en créant un buzz organique impossible à acheter : des expériences si singulières que les spectateurs en ont parlé partout.
De la conception du concept à la négociation avec les sponsors, des autorisations exceptionnelles à l'installation technique subaquatique, Shadow to Live a tout initié, tout produit, tout livré. Nous ne répondons pas à des briefs, nous créons des moments qui changent des carrières.
"Entendre Alice chanter sous l'eau, c'est une expérience qu'on ne peut pas décrire avec des mots. On l'a juste vécue."
Spectateur, Concert Nemo 33
