ING NIGHT : QUAND ING OFFRE UN FESTIVAL PRIVÉ À SES CLIENTS
- 8 artistes sur 2 éditions
- 15 000 invitations par édition
ING NIGHT : QUAND ING OFFRE UN FESTIVAL PRIVÉ À SES CLIENTS
Deux éditions, huit artistes, une arène entière dédiée aux clients d'une seule marque.
Offrir à ses clients une soirée de concert, beaucoup de marques y pensent. Privatiser l'ING Arena de Bruxelles le temps d'un festival sur mesure, c'est une autre ambition. C'est le projet que Shadow to Live a soumis à ING au moment où le Palais 12 devenait l'ING Arena en 2024: transformer ce rebranding en rendez-vous culturel annuel, et faire de chaque édition un moment que les clients ING attendraient d'une année sur l'autre.
Le défi central était artistique autant que stratégique. ING couvre toute la Belgique, francophone et flamande, des jeunes actifs aux familles établies. Le lineup devait parler à tout ce monde simultanément, sans compromis sur la qualité ni sur l'enthousiasme que chaque artiste génère. Pour la première édition, Shadow to Live a réuni Puggy, Henri PFR, K's Choice et Portland: quatre univers distincts, une cohérence d'ensemble, et K's Choice qui traversait l'Atlantique spécialement pour l'occasion. La deuxième édition, construite sur le même principe, rassemblait Average Rob et Omdat Het Kan, Loïc Nottet, Berre, Charles et Maro, avec une scène agrandie et une avancée permettant aux artistes de se rapprocher physiquement du public.
Derrière cette apparente fluidité se cachait une mécanique de production exigeante. Faire s'enchaîner plusieurs groupes live dans une arène de 15 000 places, avec des changements de plateau complets en quelques minutes, demande une coordination millimétrée entre régies son, lumière, vidéo et équipes artistiques. Shadow to Live a pris en charge l'intégralité de ce que le public voit et entend dans la salle: direction artistique et technique du show, booking des talents, scripts et formats des présentateurs bilingues, régie vidéo, contenus des écrans géants, vidéos d'intro et d'outro, voix off. Bénédicte Deprez et Sean Dhondt pour la première édition, Clara Laureys et Maksim Stojanac pour la seconde ont animé la soirée dans les deux langues sur base de formats entièrement conçus par Shadow to Live. Près de 100 personnes étaient mobilisées par édition pour assurer l'ensemble de la production.
L'engouement des clients ING s'est confirmé dès la première édition, avec des dizaines de milliers de participations aux concours pour obtenir des invitations. La deuxième édition a vu cet enthousiasme encore progresser, accompagné d'une campagne de communication sensiblement plus large en digital et en affichage urbain.
En deux éditions, l'ING Night s'est imposé comme le rendez-vous culturel annuel de l'ING Arena. De la conception du concept à la direction artistique, du booking des talents à la production technique complète, Shadow to Live a tout géré: de l'idée à la scène. Parce que les meilleures collaborations ne partent pas d'un brief: elles partent d'une idée qu'on soumet à un partenaire de confiance.