FUNKY FOOL ON WHEELS
- Couverture médiatique nationale (TV, radio, presse)
- 1 vélo réalisé sur mesure
- 6h de DJ-set en mouvement
- 1ère fois en Belgique
FUNKY FOOL ON WHEELS
Transformer la mobilité urbaine avec la puissance de la musique : la collaboration bike-DJ de Shadow to Live avec DOTT pour la Journée sans voiture à Bruxelles.
Un placement publicitaire pour DOTT pendant la Journée sans voiture aurait été ignoré. Shadow to Live a imaginé autre chose: une histoire que les médias voudraient raconter eux-mêmes.
La Journée sans voiture est stratégique pour les opérateurs de mobilité urbaine, mais la compétition pour l'attention y est féroce. Chaque marque veut être visible. Peu y arrivent vraiment. Quand Shadow to Live a identifié l'opportunité, l'approche était claire: DOTT ne devait pas communiquer sur ses services, il devait incarner quelque chose. La liberté de mouvement dans la ville. Et pour incarner quelque chose, il fallait une histoire, un personnage, et un concept qui n'avait jamais existé.
Le concept: un vélo DOTT transformé en bike-DJ entièrement fonctionnel, conçu et fabriqué sur mesure par Shadow to Live de A à Z, avec kit platines professionnel et sono embarquée. Aux commandes, Funky Fool, DJ bruxellois que Shadow to Live représente en tant qu'agent et figure incontournable de la fête dans les festivals belges. La cohérence narrative était totale: DOTT incarne la liberté de mouvement urbain, Funky Fool incarne la fête dans la rue, et ensemble ils racontaient "Bruxelles qui s'approprie ses rues."
Le résultat a dépassé toutes les attentes. Les médias ne se sont pas intéressés à DOTT, ils se sont intéressés au concept. Funky Fool a accordé des interviews TV, radio et presse pour parler d'une expérience jamais vécue, première à Bruxelles et en Belgique. Et c'est précisément parce que l'artiste était au centre du récit que la marque a bénéficié d'une couverture éditoriale qu'aucun budget publicitaire classique n'aurait pu acheter. DOTT a enregistré un record d'inscriptions de nouveaux utilisateurs ce jour-là.
C'est exactement ce que Shadow to Live conçoit quand il imagine un partenariat artiste-marque: pas un logo sur une affiche, mais une collaboration qui fait sens des deux côtés, crée une histoire racontable, et transforme la visibilité de la marque en même temps qu'elle propulse la carrière de l'artiste.
C'était difficile pour mes jambes mais j'ai adoré faire danser les gens dans les rues
Funky Fool, artist, DJ & producer
