FUNKY FOOL OP WIELEN

Een standaard advertentieplaatsing voor DOTT op de Autoloze Zondag had niemand geïnteresseerd. Shadow to Live bedacht iets anders: een verhaal dat de media zelf wilden vertellen.

De Autoloze Zondag is strategisch waardevol voor aanbieders van stedelijke mobiliteit, maar de concurrentie om aandacht is hevig. Elk merk wil zichtbaar zijn. Weinigen slagen daar echt in. Toen Shadow to Live de kans zag, was de aanpak helder: DOTT moest niet communiceren over zijn diensten, maar iets belichamen. De vrijheid van beweging door de stad. En om iets te belichamen, heb je een verhaal nodig, een personage, en een concept dat nog nooit bestond.

Het concept: een DOTT-fiets omgebouwd tot een volledig functionele bike-DJ, volledig op maat ontworpen en gebouwd door Shadow to Live, met professionele draaitafels en een ingebouwd geluidssysteem. Achter de knoppen: Funky Fool, een Brusselse DJ die Shadow to Live vertegenwoordigt als agent en een van de meest instinctieve feestvierders van de hoofdstad. De narratieve samenhang was compleet: DOTT belichaamt de vrijheid van stedelijke beweging, Funky Fool belichaamt het feest op straat, en samen vertelden ze het verhaal van Brussel dat zijn straten opeist.

De resultaten overtroffen alle verwachtingen. De media berichtten niet over DOTT, ze berichtten over het concept. Funky Fool gaf interviews op tv, radio en in de pers over een ervaring die hij nog nooit had meegemaakt: een Belgische primeur. En precies omdat de artiest centraal stond in het verhaal, kreeg het merk redactionele aandacht die geen enkel klassiek advertentiebudget had kunnen kopen. DOTT registreerde op die dag een record aantal nieuwe gebruikersregistraties.

Dit is precies wat Shadow to Live ontwerpt bij een artiest-merkpartnerschap: geen logo op een banner, maar een samenwerking die voor beide partijen betekenis heeft, een vertaalbaar verhaal creëert, en de merkzichtbaarheid vergroot terwijl het tegelijkertijd de carrière van de artiest vooruit helpt.