ING NIGHT: WANNEER ING ZIJN KLANTEN EEN PRIVÉFESTIVAL AANBIEDT
- 8 artiesten over 2 edities
- 15.000 uitnodigingen per editie
ING NIGHT: WANNEER ING ZIJN KLANTEN EEN PRIVÉFESTIVAL AANBIEDT
Twee edities, acht artiesten, één volledige arena voor de klanten van één merk.
Veel merken denken eraan om hun klanten een concertavond aan te bieden. De ING Arena in Brussel privatiseren voor een festival op maat is een andere orde van ambitie. Dat is het project dat Shadow to Live aan ING voorstelde op het moment dat het Paleis 12 in 2024 de ING Arena werd: van die rebranding een jaarlijks cultureel moment maken, en van elke editie iets waar ING-klanten jaar na jaar naar uitkijken.
De centrale uitdaging was artistiek én strategisch. ING bedient heel België, Franstalig en Nederlandstalig, jonge professionals en gevestigde gezinnen. De line-up moest hen allemaal tegelijk aanspreken, zonder concessies op kwaliteit of op het enthousiasme dat elke artiest opwekt. Voor de eerste editie stelde Shadow to Live Puggy, Henri PFR, K's Choice en Portland samen: vier verschillende werelden, één coherente avond, met K's Choice die speciaal voor de gelegenheid de Atlantische Oceaan overstak. De tweede editie, op hetzelfde principe gebouwd, bracht Average Rob en Omdat Het Kan, Loïc Nottet, Berre, Charles en Maro samen, met een vergroot podium en een vooruitgeschoven scènedeel waardoor artiesten dichter bij het publiek konden komen.
Achter die ogenschijnlijke vloeibaarheid schuilde een veeleisende productieoperatie. Meerdere livegroepen laten opvolgen in een arena van 15.000 plaatsen, met volledige podiumwissels in enkele minuten, vereist een nauwkeurige coördinatie tussen geluid, licht, video en artistieke teams. Shadow to Live nam alles in handen wat het publiek ziet en hoort in de zaal: artistieke en technische leiding van de show, talentenboking, tweetalige presentatiescripts en formats, videoregie, inhoud van de grote schermen, intro en outrovideo's, voice-over. Bénédicte Deprez en Sean Dhondt voor de eerste editie, Clara Laureys en Maksim Stojanac voor de tweede presenteerden de avond in beide talen op basis van formats die volledig door Shadow to Live werden ontwikkeld. Per editie werden tussen de 50 en 100 mensen ingezet voor de volledige productie.
Het enthousiasme van ING-klanten was al bij de eerste editie duidelijk, met tienduizenden wedstrijddeelnames voor uitnodigingen. De tweede editie zag dat enthousiasme verder groeien, ondersteund door een aanzienlijk uitgebreidere communicatiecampagne via digitale en buitenreclamekanalen.
In twee edities is de ING Night uitgegroeid tot het jaarlijkse culturele ankerevenement van de ING Arena. Van concept tot podium, Shadow to Live regelde alles: artistieke leiding, talentenboking, volledige technische productie. Omdat de beste samenwerkingen niet beginnen met een brief: ze beginnen met een idee dat je aan de juiste partner voorlegt.